Hoje em dia, é impossível ter um endereço online profissional e não considerar boas práticas de SEO no desenvolvimento de websites.
Em 2021, o Brasil foi listado como um dos países que mais fazem busca no Google, e apesar dos boatos sobre ele estar perdendo espaço para alguns aplicativos, como o TikTok, ainda sim sua ferramenta de busca é priorizada entre a maioria.
Basicamente, conteúdos que são bem otimizados — segundo os critérios do Google —, aparecem na primeira página de busca e recebem uma atenção maior dos usuários.
Imagine se alguém procurasse pelo site de sua empresa pela ferramenta de busca e não encontrasse nada? Ou considerando um caso ainda mais inconveniente, em vez de encontrar seu site, a primeira página mostrasse a empresa concorrente?
É importante ter consciência que na prática, o mecanismo de busca do Google possui um conjunto de técnicas para ranqueamento muito específico conhecido como SEO (Search Engine Optimization).
Seguindo essa lógica, separamos as melhores práticas de SEO para te ajudar a entender sobre o desenvolvimento de sites profissionais.
1. Palavras-chave
Essa é uma das principais práticas e a mais conhecida. Quando estamos fazendo uma pesquisa no Google, utilizamos termos específicos para isso.
Por exemplo, se procuro por um serviço de design, existem algumas opções de palavras-chave que podem vir à mente: estúdio de design, contratar designer, empresa de design.
Toda página de site deve contar com uma keyword principal, que é a palavra-chave estratégica utilizada para o ranqueamento no Google.
A melhor forma de escolher essa palavra é fazendo uma pesquisa em ferramentas próprias para isso, para ver quantas pessoas fazem a busca por ela, o nível de dificuldade etc.
Lembrando que você também pode utilizar o nome da sua empresa como palavra-chave da página home do seu site.
2. Title e Meta
Você já deve ter notado a forma como o resultado de uma busca aparece nas páginas do Google — primeiro vem o título e depois a meta-descrição.
O ideal é que tanto o title quanto a meta sejam pensados seguindo os seguintes critérios:
O título é o texto em destaque e o que mais chama a atenção na página de pesquisa. O ideal é que ele contenha 50 a 65 caracteres — caso essa quantidade seja ultrapassada, o texto será cortado por uma reticências.
Além disso, é importante contar com a palavra-chave principal da página e o nome da empresa.
Já a meta-descrição, que fica abaixo do título, deve conter entre 140 e 156 caracteres, além da palavra-chave. O texto também deve ser todo pensado para uma página específica do site — afinal, cada uma delas terá “titles” e “metas” diferentes, já que também possuem palavras-chaves diferentes.
3. Desempenho do site
Não é incomum que pessoas desistam de fazer uma compra devido ao carregamento pesado de um e-commerce ou outros problemas de navegação.
O desempenho do site está relacionado diretamente com sua responsividade. Isto é, um bom site precisa ter um carregamento otimizado considerando tanto o uso por desktop quanto o uso via mobile.
O desenvolvimento de um website deve levar em consideração o usuário, a todo momento, o que também inclui a legibilidade e facilidade para encontrar páginas e recursos.
A questão é que o Google pensa da mesma forma: sites que não possuem um bom desempenho e carregamento são penalizados e dificilmente vão aparecer na primeira página.
Já falamos aqui no blog sobre a necessidade de hospedar um site por meio de um provedor que torne as configurações mais práticas — o que vai facilitar manter um bom desempenho da sua página da web.
Entre os mais populares, está o WordPress, que possui ferramentas fáceis de instalar e usar. Algumas dicas para seu uso, pensando no desempenho, são:
Plugins e temas atualizados
Sempre mantenha seus plugins e temas atualizados, além de corrigir bugs e vulnerabilidades, geralmente os desenvolvedores estão sempre tentando deixar seus plugins e temas mais rápidos e eficientes.
Servidores confiáveis
O tempo de resposta entre o usuário e o servidor é um dos fatores mais importantes do tempo de carregamento de um site.
Nesse sentido, um servidor lento pode atrapalhar consideravelmente seu carregamento, então procure sempre servidores de confiança e que possuam compatibilidade com WordPress.
Plugins de cache / minificação do wordpress
Como o WordPress é feito de vários addons e plugins, uma boa solução é unificar e simplificar o processo de leitura do website.
Dependendo da situação podemos melhorar muito o tempo de carregamento com uma política de cache e minificação eficiente — sempre tomando cuidado para não “quebrar” nenhuma parte do site.
Formato e tamanho de arquivos
Outro fator que afeta o desempenho dos sites são os tipos de arquivos utilizados, prefira utilizar svg para vetores e jpg comprimidos para fotos.
4. Link Building
O link building é uma ótima forma de falar e mostrar para o Google que seu site é confiável, seja por meio de links internos ou externos:
Os links internos fazem com que os usuários passem mais tempo no seu website. Por exemplo, posso ler um texto interessante dentro de um blog que em certo momento me leva para a página de projetos.
Tudo depende da estratégia, mas quanto mais tempo um usuário conseguir se prender ao conteúdo e site, melhor!
Já os links externos são uma ótima forma de construir autoridade e ganhar relevância. Por exemplo, imagine um site que já tem uma grande taxa de acesso fazendo uma espécie de atalho para o site de sua empresa?
Além disso, quando criamos backlinks relevantes para fora do site, o Google entende que usamos fontes confiáveis para a construção do nosso conteúdo textual.
5. Estrutura de URL
A URL (Uniform Resource Locator) pode parecer apenas um detalhe do site, mas é um dos principais pontos que devem ganhar sua atenção.
O ideal é que a palavra-chave principal seja utilizada na estrutura da URL, o que por sua vez deve ter uma versão única em cada página do site, ou seja, uma keyword principal para cada URL e página.
Ainda, a sua escolha também deve pautar em uma versão simples, curta e de fácil entendimento para a localização do usuário — essa prática é conhecida como “tornar uma URL amigável”.
Quando URLs são poluídas com muitas letras e números, podem acabar dificultando a navegação e até sofrer penalidades do Google em sua ferramenta de busca.
Outras
Como você já deve imaginar, existem muitas outras práticas de SEO, as quais sofrem modificações a todo momento pelo Google.
As que separamos neste texto são, e vêm sendo por um longo tempo, as principais que devem ser levadas em conta durante a criação de um website.
Ficou interessado em saber mais? Preparamos um conteúdo falando sobre as prioridades no desenvolvimento de sites profissionais, que também são fatores importantes de ranqueamento, como o design e a interface.
Qualquer dúvida, deixe um comentário no blog ou mande uma mensagem para a gente.