XPN
modo
escuro
EN
XPN delivers insights through market intelligence solutions that analyse consumer behavior, competitors scenario and business trends.
O desafio
A Alpha (nome da XPN até o trabalho de posicionamento) surgiu para representar nacionalmente seus parceiros internacionais de tecnologia.
Com o tempo, construiu uma área de Insights para auxiliar seus clientes a tomarem decisões a partir de dados estratégicos. Ou seja: mais do que ofertar uma ferramenta de dados, conta com um time de especialistas que realiza análises e propõe soluções.
O primeiro passo para fortalecer a marca foi um diagnóstico de naming. O nome Alpha já era utilizado no mercado por empresas de diversas áreas e não seria possível o registro no INPI. Optou-se então focar na palavra que já utilizavam como apoio à marca – XPN – que remete à expansão, um dos principais valores da consultoria.
Também pelo desejo de expansão, o trabalho de posicionamento da XPN foi desenvolvido em português e inglês.
EN
Alpha (XPN’s name before the positioning work) emerged to represent its international technology partners in Brazil.
Over time, it built an Insights area to help its clients make decisions based on strategic data. That is, more than offering a data tool, XPN offers a team of specialists who perform analyzes and propose solutions.
The first step to strengthen the brand was a naming diagnosis. The name Alpha was already used in the market by companies from different areas and it would not be possible to register it with the INPI (National Institute of Industrial Property). Then it was decided to focus on the word that they already used to support the brand – XPN – which refers to expansion, one of the main values of the consultancy.
Also due to the desire for expansion, XPN’s branding was carried out in Portuguese and English.
Entregáveis
Negócio
Definição de negócio
Atributos
Benefícios
Proposta de valor
Pilares
Público-alvo
Esboço de personas
Cultura
Personalidade da marca
Valores
Arquétipos
Personagem
Golden Circle
Missão
Propósito
Identidade Verbal
Manifesto
Frases de apoio
Trueline e tagline
Tom de voz
Como falar
O que evitar
Glossário da marca
Exemplos de aplicação
Identidade Visual
Marca gráfica
Distâncias e dimensões
Área de segurança
Usos incorretos
Paleta cromática
Tipografia
Estilo iconográfico
Estilo fotográfico
Elementos de apoio
Site
Protótipo visual
Conteúdo textual
Implementação
Brandbook
Documento consolidando os principais ativos que compõem a marca.
Manifesto
Identidade visual
A identidade visual da XPN é sóbria e busca diferenciação com aspecto premium por meio da logotipia única da marca gráfica, pela paleta cromática, filtro em fotos e tipografia em pesos mais light.
Outros conceitos do posicionamento também são reforçados com o visual, com elementos visuais que remetem ao conceito de expansão e universo. A apresentação clara e concisa de dados também foi um aspecto considerado na identidade, propondo visual para gráficos e assets de apoio.
EN
XPN’s visual identity is sober and seeks to distinguish itself with a premium look through the graphic brand’s unique logo, the chromatic palette, photo filters and typography in lighter weights.
Other branding concepts are also reinforced with visual elements that refer to the idea of expansion and universe. The clear and concise presentation of data was also an aspect considered in the identity, proposing a visual for graphics and supporting assets.
Site
O site foi construído do zero, com objetivo principal de reforço de marca. Foi mantido o aspecto premium de sua identidade, com fundos escuros, cores mais sóbrias e elementos minimalistas.
EN
The site was built from scratch, with the main objective of brand reinforcement. The premium aspect of its identity was maintained, with dark backgrounds, sober colors and minimalist elements.
EN
The main highlight of the pages is XPN itself, with a presentation of its services, benefits and institutional aspects. There is an insights area, consisting of a blog with articles, cases and studies, with the objective of market education and SEO improvement.
A vinda da trasso para o nosso projeto aconteceu de maneira natural, desde o primeiro contato entendemos que seria o melhor caminho. Muito compromisso e seriedade com o cronograma de entregas, qualidade nos materiais e serviços, que foram diferenciados, nos deram a certeza de que acertamos na escolha.
Adriano Kasburg - Diretor Comercial