Construct IN
modo
escuro
A Construct IN é uma empresa de tecnologia que promove a gestão remota de obras e acelera decisões na etapa de execução a partir da captura da realidade e centralização de informações.
EN
Construct IN is a technology company that enables remote construction site management and speeds up decision-making during the execution phase through reality capture and centralized information.
O desafio
Em 2024, a Construct IN entrou em um momento estratégico de evolução. Reconhecendo a importância de fortalecer sua presença no mercado, a empresa decidiu revisar sua estratégia de marca para refletir seu crescimento e maturidade. Nesse período, desenvolvia novas funcionalidades e produtos, além de ter adquirido uma empresa com o objetivo de expandir para o segmento de serviços na Construção Civil.
Entre os principais desafios, estava a necessidade de padronizar o naming de soluções e funcionalidades, assim como organizar a arquitetura de marca para sustentar a expansão de forma consistente.
EN
In 2024, Construct IN entered a strategic moment of evolution. Recognizing the importance of strengthening its market presence, the company decided to revise its brand strategy to reflect its growth and maturity. During this period, it was developing new features and products, in addition to having acquired a company with the goal of expanding into the Construction Services segment.
Among the main challenges was the need to standardize the naming of solutions and features, as well as to organize the brand architecture to consistently support expansion.
Entregáveis
Posicionamento
Definição de negócio
Boilerplate
Atributos
Benefícios
Pilares
Público-alvo
Personas
Arquitetura de marca
Personalidade de marca
Valores
Arquétipos
Personagem
Golden circle
Missão
Propósito
Identidade Verbal
Manifesto
Frases de apoio
Tagline
Tom de voz
Como falar
Glossário
Exemplos de aplicação
Identidade Visual
Marca gráfica
Paleta cromática
Tipografia
Estilo iconográfico
Estilo fotográfico
Elementos de apoio
Identidade das submarcas
Ativação
Apresentação de slides
Assinatura de e-mail
Cartão de visitas
Apoio ao evento de lançamento
Website
Conteúdo textual
Protótipo visual
Naming
Até o momento do rebranding, a Construct IN e seu principal software compartilhavam o mesmo nome. Com a decisão de ampliar o portfólio de soluções, tornou-se necessário diferenciar e organizar as nomenclaturas.
Por meio de dinâmicas realizadas com os sócios e o time de marketing, definiu-se que o nome institucional Construct IN seria mantido, enquanto o primeiro produto passa a se chamar Visi. A consultoria continua a operar com sua marca já consolidada, Advysor.
Outras iniciativas, como o Construct IN Talks, permaneceram monolíticas à marca-mãe. Já o Retail Expansion — evento já reconhecido no mercado — adota uma arquitetura endossada, mantendo seu nome principal e passando a incluir discretamente o selo “by Construct IN”.
EN
Until the rebranding, Construct IN and its main software shared the same name. With the decision to expand the solutions portfolio, it became necessary to differentiate and organize the nomenclature.
Through workshops held with the partners and the marketing team, it was decided that the institutional name Construct IN would be maintained, while the first product would be called Visi. The consultancy continues to operate under its already consolidated brand, Advysor.
Other initiatives, such as Construct IN Talks, remained monolithic to the parent brand. Meanwhile, Retail Expansion — an event already recognized in the market — adopts an endorsed brand architecture, keeping its main name and discreetly adding the label “by Construct IN”.
Posicionamento
No reposicionamento de negócio, a Construct IN se consolida como uma parceira essencial na etapa de execução de obras da Construção Civil. A plataforma Visi deixa de ser reconhecida apenas pela geração de imagens 360° e passa a ser valorizada como um ponto central para a gestão de obras, contribuindo de forma mais ampla para o acompanhamento e controle dos projetos.
As entrevistas com clientes e os workshops internos ajudaram a destacar os pilares estratégicos que orientam sua atuação no mercado: transparência, disrupção, comprometimento e presença.
Na cultura da empresa, foram reforçados princípios como comprometimento, excelência e organização, garantindo que a identidade interna acompanhe o posicionamento e a forma como a marca se apresenta ao público.
EN
In its business repositioning, Construct IN establishes itself as an essential partner in the execution stage of Civil Construction projects. The Visi platform is no longer recognized solely for generating 360° images and is now valued as a central hub for construction management, contributing more broadly to project monitoring and control.
Customer interviews and internal workshops helped highlight the strategic pillars that guide its market approach: transparency, disruption, commitment, and presence.
Within the company culture, principles such as commitment, excellence, and organization were reinforced, ensuring that the internal identity is aligned with the positioning and with how the brand presents itself to the public.
Expressão
Na identidade verbal, o tom de voz da marca foi definido como seguro, franco, entusiasmado e autêntico. Um dos diferenciais é o uso da segunda pessoa do singular – “tu” –, valorizando e reforçando suas origens no Rio Grande do Sul.
Com base nessas diretrizes de expressão verbal, foram estabelecidas boas práticas de comunicação e criadas as frases de apoio e o glossário da marca, para garantir consistência e personalidade em todos os pontos de contato.
Já na identidade visual, buscou-se refletir o momento de maturidade da empresa, mantendo o azul característico na paleta de cores e agregando tonalidades sóbrias. O uso de linhas e cantos retos remetem à precisão e ao universo da construção, assim como o uso de elementos de apoio como os grids.
A marca mãe é impactante e permite seu desdobramento para as submarcas de produtos e iniciativas, sendo criadas em um mesmo grid. Nas submarcas, destaca-se o formato 3D do encerramento do símbolo, gerando padronização e identificação.
EN
In its verbal identity, the brand’s tone of voice was defined as confident, straightforward, enthusiastic, and authentic. One of its differentiators is the use of the second-person singular — “tu” — highlighting and reinforcing its origins in Rio Grande do Sul.
Based on these verbal expression guidelines, communication best practices were established, along with the creation of supporting phrases and the brand glossary, ensuring consistency and personality across all touchpoints.
In its visual identity, the aim was to reflect the company’s moment of maturity, maintaining the characteristic blue in the color palette while adding more sober tones. The use of straight lines and corners conveys precision and relates to the construction universe, as does the use of supporting elements such as grids.
The mother brand is impactful and allows extensions into product and initiative sub-brands, all created within the same grid. In the sub-brands, the 3D shape at the end of the symbol stands out, creating standardization and recognition.
Manifesto
