Starian
modo
escuro
Em 2025, o Grupo Softplan dividiu suas operações para os segmentos público e privado. Os negócios B2B agora fazem parte da Starian, grupo que desenvolve e incorpora soluções SaaS (Software as a Service) como motor de crescimento e habilitador de novas linhas de negócio para as verticais em que atua.
EN
In 2025, Grupo Softplan split its operations into public and private segments. The B2B businesses are now part of Starian, a group that develops and integrates SaaS (Software as a Service) solutions as a growth engine and enabler of new business lines for the verticals in which it operates.
O desafio
Com a decisão estratégica de segmentar suas operações, o Grupo Softplan dá origem à Starian, que nasce das unidades de negócio voltadas ao mercado privado, enquanto a Softplan permanece 100% focada no setor público.
O nosso desafio foi dar forma a essa transição, criando uma nova marca que refletisse a robustez, o protagonismo e o potencial de inovação da operação B2B sob uma nova identidade. Era preciso comunicar ao mercado, aos talentos e aos investidores que a Starian é uma nova marca, mas com uma bagagem de décadas de atuação e resultados expressivos. O branding precisaria equilibrar esse histórico com uma visão de futuro clara, ousada e estratégica.
EN
With the strategic decision to segment its operations, Starian originated from Grupo Softplan, formed by the business units focused on the private market, while Softplan remains 100% dedicated to the public sector.
Our challenge was to shape this transition by creating a new brand that would reflect the strength, leadership, and innovation potential of the B2B operation under a new identity. It was essential to communicate to the market, talents, and investors that Starian is a new brand, but one with decades of experience and a strong track record. The branding needed to balance this legacy with a bold, strategic, and forward-looking vision.
Entregáveis
Posicionamento
Naming
Definição de negócio
Atributos
Benefícios
Pilares
Público-alvo
Personas
Arquitetura de marca
Personalidade de marca
Arquétipos
Valores
Golden Circle
Missão
Propósito
Identidade Verbal
Manifesto
Frases de apoio
Tagline
Tom de voz
Como falar/o que evitar
Glossário
Exemplos de aplicação
Identidade Visual
Marca gráfica
Paleta cromática
Tipografia
Estilo iconográfico
Estilo fotográfico
Elementos de apoio
Identidade das submarcas
Ativação
Templates para redes sociais
Animações em motion graphics
Templates de apresentações
Kit físico de lançamento
Outras aplicações digitais
Brandbook
Website
Protótipo visual do site de transição Softplan + Starian
Brandcenter
Naming
A escolha do nome Starian foi guiada por critérios de sonoridade, memorabilidade e densidade conceitual. Curto, forte e com ressonância tecnológica, o nome evoca uma empresa que combina precisão e criatividade.
Alguns conceitos utilizados foram o de star, stand out, strategy, protagonismo, brilho, liderança, inteligência artificial, inovação e tecnologia. A sonoridade ainda ecoa sutilmente o nome Softplan, iniciando com “S” e finalizando com “N”, como um aceno ao legado que a empresa herda, mas agora reinventa.
EN
The choice of the name Starian was guided by criteria of sound, memorability, and conceptual depth. Short, strong, and with a technological resonance, the name evokes a company that combines precision and creativity.
Some of the concepts behind the name include star, stand out, strategy, leadership, brilliance, artificial intelligence, innovation, and technology. Its sound also subtly echoes the name Softplan, starting with an “S” and ending with an “N”, as a nod to the legacy the company inherits, now reimagined.
Posicionamento
No posicionamento de negócio, a Starian se firma como uma marca guarda-chuva, que abriga e potencializa diferentes verticais B2B, com possibilidade de incorporar novos produtos e segmentos. Cada unidade de negócio brilha como protagonista em seu mercado, mas tem a Starian um selo de solidez e credibilidade. Para o mercado financeiro e para o employer branding, a mensagem é clara: a Starian é nova, mas já nasce grande.
Já o posicionamento de cultura foi construído com base em cinco valores centrais: protagonismo, conexão, estratégia, dinamismo e empatia. Eles refletem o tipo de liderança que a empresa quer exercer, sempre centrada nas pessoas, conectada a grandes ecossistemas e guiada por propósito.
EN
In terms of business positioning, Starian establishes itself as an umbrella brand that houses and enhances various B2B verticals, with the potential to incorporate new products and segments. Each business unit shines as a leader in its own market, while Starian provides a seal of strength and credibility. For the financial market and employer branding, the message is clear: Starian is a new brand, but it is born big.
The cultural positioning was built around five core values: leadership, connection, strategy, dynamism, and empathy. These values reflect the type of leadership the company aims to exercise: always people-centered, connected to large ecosystems, and guided by purpose.
Expressão
Na identidade verbal, definimos o tom de voz institucional como encorajador, experiente, prático e colaborativo. A partir disso, estabelecemos as boas práticas e geramos as frases de apoio e glossário da marca.
Já na identidade visual, exploramos os conceitos de brilho e de estrela presentes no naming e posicionamento. A marca gráfica representa a visão de futuro, aplicada com espaçamento entre letra que representa o movimento de expansão, e é flexível, com uma sobriedade que consegue agrupar todas as suas verticais. Inclusive, são as verticais que formam a estrela de quatro pontas que resume a marca, criada a partir da reunião das formas proprietárias: o stardot.
Elementos como recortes, backgrounds espaciais e o glassmorphism compõem o universo visual. As referências ao espaço e aos brilhos em composições visuais vão das mais complexas às mais simples; do fundo escuro ao fundo claro.
EN
In the verbal identity, we defined the institutional tone of voice as encouraging, experienced, practical, and collaborative. Based on that, we established best practices and created brand support phrases and a glossary.
In the visual identity, we explored the concepts of brilliance and stars present in the naming and positioning. The graphic brand represents a future-oriented vision, applied with letter spacing that symbolizes the movement of expansion. It is also flexible, with a sobriety capable of encompassing all its verticals. In fact, the verticals themselves form the four-pointed star that summarizes the brand, created from the union of proprietary shapes: the stardot.
Elements such as cutouts, space-inspired backgrounds, and glassmorphism compose the visual universe. References to space and brightness in visual compositions range from complex to minimal, from dark to light backgrounds.
Manifesto
Lançamento e repercussão
O lançamento da marca aconteceu em junho de 2025, em um evento que reuniu colaboradores presencialmente e online. As lideranças da Starian apresentaram o novo posicionamento, com destaque para o vídeo manifesto e a entrega de kits personalizados. Em seguida, a marca foi oficialmente divulgada ao mercado, com repercussão na imprensa e nas redes sociais — consolidando a Starian como uma nova protagonista no cenário B2B nacional.
EN
The brand was launched in June 2025, during an event that brought together employees both in person and online. Starian’s leadership presented the new positioning, highlighting the manifesto video and the delivery of personalized kits. Following the internal debut, the brand was officially introduced to the market, gaining visibility in the press and on social media — establishing Starian as a new leading player in the national B2B landscape.
